蘋果 iPhone 價格一直「很硬」，官網出現定價後，除非會有新機上場，就鮮少推促銷方案，然而，這種強硬態度不久後可能會有變化。野村證券最新報告顯示，蘋果異常增加平價版 iPhone 14 訂單，因此預測蘋果可能將舉辦從未有過的減價促銷，希望刺激市場需求並去庫存。
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整體手機市場需求目前相當疲弱，主因是全球通脹加上全球經濟環境烏雲密布，使消費者開始延長手機使用年限。雖然蘋果推出 iPhone 14 系列後，Pro系列需求仍逆勢高漲，但總體需求還是抵擋不了經濟寒風，平價版 iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 需求不如預期，抵銷Pro系列的強勁買勢。
一般而言，蘋果應大幅度削減平價版 iPhone 14 訂單，但野村證券卻掌握到蘋果近期異常增加平價版 iPhone 14 訂單。野村推測原因有二，一是蘋果正在消化 iPhone 14 Plus 砍單後零組件與剩餘產能；再來就是蘋果可能正在計畫 iPhone 降價促銷方案。野村預期，蘋果有可能會在歐美年底購物季，以及亞洲農曆年檔期推出史無前例的 iPhone 促銷活動。
事實，美國投行Jefferies的最新報告顯示，上周iPhone在中國銷量暴跌27%，跌幅甚至比Android手機還要高，iPhone 14全系列在中國通路報價已低於官網首發價，iPhone 14 Plus跌價最快。
Jefferies報告指出，這已是iPhone在中國銷量急劇下降的第3周。中關村在線指出，有一種可能是國慶後，很多潛在用戶都在等待雙11「執平貨」，而上一周（10月24日開始的1周內）正好處在雙11促銷之前。
分析師李裕生表示，雖然iPhone 14系列提前1周發布也對銷量年比下跌有所影響，但銷量負面趨勢仍無法忽視，而且比其他安卓廠商機型銷量下跌得更為糟糕。
中關村在線指出，自從iPhone 14系列發售至今，蘋果在中國市佔率跌了4%左右，iPhone 14 Plus成為跌價最快的iPhone。
