作為大陸電商每年度的購物盛事之一的「618」購物節於日前登場。京東（09618）日前公佈的今年618最新數據顯示，到18日，累計下單金額超3,793億元人民幣（下同），再創新高。較去年的3,438億元高10.3%，可是相比去年27.7%增幅明顯放緩，亦為歷年最慢。2021年京東618累計下單金額超3,438億元，2020年為2,692億元。
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雖然增幅減少，京東表示，今年的戰績是消費信心恢復，製造、流通等產業持續向好的證明。「618」購物節是內地爆發新冠疫情以來首個大型購物節，數據反映了最新疫情、封控措施及經濟放緩對消費需求的衝擊。
《澎湃新聞》引述溫州德賽鞋業總經理張文傑說，購物節預熱的銷售額會集中在一天爆發，但如果攤分一個月來計算，利潤反而更低了。同時，購物節也會「提前透支」未來一段時間的銷量。這意味着銷量的提升不會直接轉化成利潤。即香港人話「得個吉」。
《中國新聞周刊》的報道則指，今年各電商平台的促銷力度較往年加強加大，例如天貓平台為「滿300減50」，京東為「滿299減50」，但仍有企業選擇佛系般「躺平」。茵曼創始人方建華公開表示，100多家實體店關門停業，銷售速度趕不上退貨，今年618「不玩了」。
事實上，「清零」政策下，大陸各地疫情封控為今次購物節帶來「後遺症」——物流延遲、無法寄收件等等，上海護膚品牌「林清軒」今年618從生產備貨到物流配送的難度超出想像，「賣不出去就成庫存」，今年618其實非常難。
京東的對手平台包括拼多多，以及阿里巴巴（09988）的天貓商城均尚未公佈618的數據。但去年的同類購物節活動中，已有跡象顯示消費者需求正在減弱，當時阿里巴巴在雙十一期間的銷售額增長僅為8.5%，亦是有史以來最低。
