紐西蘭政府部門健康推廣處（Health Promotion Agency）推出一個名為「Stick it to hep C」的抗丙型肝炎（Hepatitis C）健康意識推廣活動，活動的推廣標識及廣告以「舉中指」為噱頭，鼓勵民眾主動作丙型肝炎檢測（finger-prick test），有巿民認為該推廣活動以舉中指為噱頭屬意識不良及有冒犯性，其後健康推廣局隨即將活動網頁的主宣傳圖片換成一個老人舉雙拇指的圖片。
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「Stick it to Hep C」健康推廣活動由7月初開始，紐西蘭副衞生部長維羅爾（Ayesha Verrall）指每年大約有200新西蘭人死於丙型肝炎，活動旨在喚起當地市民對丙型肝炎病毒的認知。
「Stick it to Hep C」的推廣短片中有多個演員面帶微笑地向鏡頭舉中指，亦有演員互舉中指，呼籲觀眾積極面對健康問題，並及早作丙型肝炎病毒血液檢測，而該血液檢查須從受檢查者的手指取血液樣本，故整個廣告以舉中指為噱頭。
惟當地廣告內容審查機構（Advertising Standard Authority）收到多宗針對該活動推廣內容的投訴，指廣告中舉中指的畫面非常具冒犯性，絕對不適合在街上的廣告板上展出，更枉論是否適合兒童觀看。廣告內容審查機構回應指，舉中指的冒犯性無法被廣告中演員的笑容掩蓋。
