早前中國南京寧漫文化傳媒有限公司本來打算在南京舉辦「夏日祭」，並以十米大型鳥居作賣點，及有與動漫相關活動。卻因在南京舉行，而且主打和風佈置模仿日本節慶祭典活動，而遭受大量抨擊，指活動「侮辱先烈、天理不容」，最後活動以「天氣因素、安全考量」而取消。
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從2014年開始南京就有每年舉辦「夏日祭」，有評論認為過去中國內地的「夏日祭」活動都只取其名，實際是動漫或二次元相關活動，但南京「夏日祭」活動跟一般同類型活動不同，是企圖還原日本祭典場面，既有和風佈置，又有繪馬許願牆和日本神道舞蹈表演，而且活動舉行地點更離南京大屠殺太平門遇難同胞紀念碑僅2.5公里，再加上「祭」字，是大大傷害了中國人的民族感情。
這事件更持續發酵，在民眾狙擊下，全國各地逾60場原訂在7至8月期間舉行的日本動漫相關活動全部取消。有人更提出陰謀論指夏日祭是「侵華日軍的招魂儀式」，將舉辦的省份相連後，與日本地圖十分相似，是日本陰陽家佈的北斗七星陣，配合夏日祭的招魂儀式，來引領當時戰死的日軍亡魂進入北海道的護國神社，而且選在「農曆七月」這傳統鬼月進行儀式是險惡行為。
而一些二次元文化愛好者表示動漫應與「夏日祭」分開，兩者並非一定相關，而且動漫亦不是只有日本動漫，近年國漫與漢服開始興起，但日本動漫仍是風靡全球，而內地動漫活動雖然開始有人穿著漢服打扮，但仍以日本動漫佔大多數。
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