據《日經中文網》報道，日本國家旅遊局（JNTO）公佈最新數字顯示，5月份雖然是旅遊淡季，但到訪日本的遊客人數達304萬100人次，連續3個月突破300萬人次大關。
再者，訪日遊客的人均消費比2019年增加了31%。平均住宿天數也從6.2晚增加至6.9晚。有酒店便因應高質素遊客增加，決定向員工加薪7%，維持高水平服務。
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日經報道指，訪日遊客人數與COVID-19前的2019年5月相比增長了9.6%，按年比則增長60.1%。但實際人數低於今年3月的308萬1,781人次和4月的304萬2,900人次。
按國家和地區來看，來自美國、韓國和新加坡等的訪日遊客增加，推動整體增長。韓國方面，包括包機在內的飛往日本地方機場的航班增加，做出貢獻。在屬於主要市場的23個國家和地區中，有19個國家和地區刷新了作為5月份單月的歷史新高。中國大陸遊客為54萬5,400人次，按年比增長305.5%，但與疫情前2019年5月的75萬6,365人次相比，只恢復到約72%的水平。
報道又強調從訪日遊客來看，不僅是「人數」增加，「質量」也在提高。日本政府6月18日在內閣會議上敲定的觀光白皮書顯示，以旅遊和休閒為目的的訪日遊客的人均消費單價2023年比2019年增加了31%。平均住宿天數也從2019年的6.2晚增加至2023年的6.9晚。
為確保優秀人才，各酒店企業紛紛提高工資。如位於東京的頂級酒店帝國飯店，就在早前的春季勞資談判中，通過提高基本工資和定期加薪，平均加幅為7%，創出40年來的最高水平，同時加幅也超過工會要求的5.47%。除此之外，東京椿山莊酒店、華盛頓酒店及西武王子酒店等都加薪。
報道又提到，由於訪日遊客的迅速增加，導致了影響當地居民生活的「過度旅遊（Overtourism）」的加劇。
