《明報》今日刊登前運輸及房屋局長、教育大學亞洲及政策研究學系顧問張炳良一篇題為《港的品牌困惑》，張炳良文中主要論述，香港近年出現政治動盪及實施《港區國安法》，部分外國人懷疑香港是否跟以前一樣自由，對香港的認知複雜及負面，變相修正香港的國際品牌。他認為香港目前形象「困惑模糊」，政府天天唱好之餘，亦須正視外圍觀感。
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文章早段談到當前全球經濟放緩、前景不明，加上內地消費及投資不振，本地股市房市下滑，致人心觀望、市道疲弱。旅遊方面，既與東京、首爾、新加坡等傳統亞洲旅遊點比併，現更遇到內地尤其大灣區內其他城市的激烈競爭。以深圳為例，其旅遊策略包括搶港客、發放專屬消費券、打造港人旅遊消費服務示範街區等，標榜價廉物美服務好。港人疫後紛紛外遊，北上消費也成潮流。
張炳良在文中續指出，由於國安法下的新環境，一些西方國家發布不利香港形象的國民外遊警示。很多國家地區（包括那些經常批評香港，以及港人常赴旅遊者）都有國安法律，多極嚴厲；但他們鮮讓這些處理極端情况的法律，籠罩日常討論及生活的方方面面，致易產生驚弓之鳥。因此，張炳良反問香港要突圍而出，除執法公正、尊重獨立司法外，能做得比他們更好嗎？
文中又指出，其實香港長期存在市場自生的夜經濟，從廟街到蘭桂坊，小區夜市興旺，夜生活燦爛，不靠政府推動。現在政府肯出力為這座城市增添夜間活力，總是好事，惟不能以為官府可支配或取代市場力量。夜經濟的討論往往聚焦促進夜市、擺攤及街頭表演等，以期增加人流。目前現實卻是，不僅夜間經濟活動萎縮，一些中小企和店舖也為日間業務回常緩慢而發愁。
張炳良一針見血地指，若社會總體消費力不繼，夜經濟只是塘水滾塘魚之舉而已，邊際增益有限。今時今日，香港旅遊業不能過於依賴購物、美食或娛樂等傳統賣點，也不能再以為服務態度依舊仍可躺着也「旅客如雲」。香港成本高，需發展高收益旅遊，而不止是追求人數或低增值消費（儘管其對維持下游就業仍為重要）。
張炳良認為香港應珍惜其制度和人文遺產，繼續展示多姿多彩的街景、多元文化氣息及自由包容的創造空間。還應從民間、市場和國際連通孵化出新生元素，以增強「一國兩制」下獨特多樣性和共存性的意義。
