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吸引低收入客人回流 美麥當勞6月推「窮鬼全餐 5美元包4款飲食 為期1個月

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吸引低收入客人回流 美麥當勞6月推「窮鬼全餐 5美元包4款飲食 為期1個月
麥當勞(McDonald's)因業績差於預期,以及在競爭對手加大促銷力度之際,麥當勞計劃在今年夏天推出5美元(約39港元)的套餐,希望留住對價格敏感及重新吸引低收入的消費者回流。
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外電報道指麥當勞現正努力應對低收入消費者的退出,因為低收入消費者是麥當勞主要的業績貢獻。麥當勞行政總裁Chris Kempczinski表示,考慮到客人對價格的厭倦程度,麥當勞必須「高度關注負擔能力」。麥當勞回應,將於6月25日開始供應「5美元超值全餐」,為期1個月。
《彭博社》報道,知情人士透露,這份5美元套餐可能包括四樣東西:一個麥香雞包(McChicken)或麥雙層漢堡包(McDouble)、4塊麥樂雞塊、一份薯條和一杯飲料。
麥當勞早前在中國內地推出「1+1=13.9元(人民幣)一對隨心所欲」套餐後,在中國引起潮流,不少飲食連鎖店紛紛加入了「窮人套餐」潮流。
不過據《CNBC》的報道指,麥當勞美國管理層正與經營麥當勞的企業和特許經營商密切探討「超值套餐」的可行性。知情人士透露,該5美元超值套餐的初步提議還沒有掃清必要的障礙,該公司目前正在討論更多細節。
麥當勞門市多達95%屬於加盟店,對此類促銷產品具有影響力,但因為促銷活動可能侵蝕加盟店主的利潤,所以常與麥當勞總公司意見分歧。
部分麥當勞的加盟商擔心,為期4個禮拜的促銷活動或會令營運虧損,特別是在加州地區,因為今年較早前,加州快餐工人的最低工資加了25%,每小時為20美元。
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